С ростом популярности TikTok, VK Клипов и других платформ вертикальный формат стал привычным для современного пользователя. Исследования показывают, что значительная часть аудитории социальных сетей предпочитает видео именно в вертикальной ориентации. Однако при создании контента для видеостоек в торговых центрах, прикассовых зонах и других общественных пространствах важно учитывать специфику этого носителя. Простое механическое изменение пропорций горизонтального ролика не позволит добиться нужного визуального эффекта. Рассмотрим основные принципы создания контента, который будет органично восприниматься аудиторией в формате 9:16.
Особенности восприятия вертикального формата
Наше зрение устроено так, что естественный угол обзора шире по горизонтали. Однако вертикальные экраны сегодня — это отдельный медианоситель со своей спецификой. Они, как правило, располагаются на комфортном для восприятия расстоянии, и зритель не сканирует панораму, а фокусируется на конкретном объекте.
Вертикальный формат (соотношение сторон 9:16) по своей природе ближе к портретному изображению. Он хорошо подходит для демонстрации одного человека, товара или объекта. Если в горизонтальном кадре можно показать широкую сцену, то в вертикальном эффективнее выстраивать композицию, используя передний и задний планы, создавая ощущение глубины.
Важно: При создании контента для вертикального экрана рекомендуется адаптировать исходный материал, а не использовать механическое масштабирование горизонтальных макетов. Это позволит сохранить правильные пропорции объектов и читаемость текста.
Привлечение внимания в первые секунды
Исследования показывают, что в условиях насыщенной визуальной среды торгового центра или другого общественного пространства время принятия решения о просмотре контента может быть минимальным. Поэтому первые секунды видео играют ключевую роль.
Для того чтобы привлечь внимание проходящего мимо человека, можно использовать следующие приемы:
-
Демонстрация неожиданного действия — например, нестандартный способ использования знакомого продукта.
-
Крупный план эмоции — искренняя реакция человека часто привлекает внимание быстрее, чем постановочный кадр.
-
Визуальная трансформация — простое и понятное изменение объекта (например, преображение вещи или продукта).
Эти приемы помогают сделать первый контакт с контентом более эффективным, но важно помнить, что они должны использоваться в соответствии с общими требованиями к рекламной информации.
Информационная насыщенность: оптимальный объем
Для краткого рекламного сообщения на видеостойке рекомендуется придерживаться принципа разумной информационной достаточности. С учетом особенностей восприятия аудитории в общественных пространствах, ролик длительностью 10–15 секунд обычно позволяет донести основную мысль.
Примерная структура такого ролика может выглядеть следующим образом:
-
Начало (первые секунды): Элемент, привлекающий внимание — вопрос, эмоция, необычное действие.
-
Основная часть: Демонстрация продукта, его преимуществ или результата использования (например, в формате "ситуация — решение").
-
Завершение: Логотип, ключевое сообщение или призыв к действию (например, информация об акции).
Важно, чтобы сообщение было четким и не перегруженным деталями. Текстовая информация должна легко читаться с расстояния, на котором обычно находятся зрители.
Визуальные приемы и монтаж
Монтаж вертикального видео может использовать различные техники для удержания внимания. Хорошо зарекомендовали себя:
-
Быстрая смена планов — позволяет удерживать динамику повествования.
-
Стоп-моушн (покадровая анимация) — оживляет статичные предметы и привлекает взгляд.
-
Ускоренная съемка (тайм-лэпс) — эффективна для демонстрации процессов (например, приготовления блюда).
-
Разделение экрана (сплит-экран) — удобно для сравнения "до" и "после" или показа нескольких ракурсов одновременно.
При выборе темпа монтажа важно ориентироваться на комфортное восприятие: слишком медленная смена кадров может снижать внимание, а чрезмерно быстрая — вызывать раздражение.
Текстовое сопровождение и субтитры
Учитывая, что в общественных местах звуковое сопровождение видео не всегда доступно или уместно, наличие текста на экране становится важным элементом коммуникации.
Рекомендации по оформлению текста:
-
Используйте крупные, контрастные шрифты без засечек.
-
Текст должен быть хорошо читаем с расстояния 1–2 метров.
-
Субтитры, если они используются, должны синхронизироваться с видеорядом и появляться в момент ключевых действий или реплик.
Важно: Текстовая информация, адресованная потребителям, должна соответствовать требованиям законодательства о языке. Вся информация для публичного ознакомления должна быть представлена на русском языке.
Звуковое оформление: важные юридические аспекты
Звуковое сопровождение может усилить эмоциональное воздействие видео. Однако при его использовании необходимо учитывать требования законодательства об авторских и смежных правах.
Важно: Использование музыкальных произведений в рекламных целях требует наличия соответствующих прав или лицензий (например, через организации по управлению авторскими правами или с использованием специализированных банков музыки, предлагающих контент для коммерческого использования). Рекомендуется использовать только тот аудиоконтент, на который у вас есть законные основания.
Юридически значимые аспекты создания рекламного контента
При создании контента для видеостоек важно помнить, что он может подпадать под действие Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе». Это означает, что информация должна быть достоверной, добросовестной и идентифицируемой как рекламная.
Основные требования:
-
Достоверность: Сведения о товарах и услугах должны соответствовать действительности и иметь подтверждение. Не допускается использование некорректных сравнений или преувеличений, которые могут ввести потребителя в заблуждение.
-
Идентификация: Реклама должна быть узнаваема как таковая (то есть не маскироваться под независимый контент).
-
Язык: С 1 марта 2026 года вступают в силу требования Федерального закона № 168-ФЗ, согласно которым информация для потребителей в местах обслуживания должна быть на русском языке. Дублирование на иностранных языках допускается при условии идентичности содержания и равнозначности оформления.
Заключение
Вертикальные видеостойки представляют собой самостоятельный канал коммуникации с аудиторией. Эффективность контента для этого носителя зависит от учета его специфики: портретной композиции кадра, оптимальной длительности, визуальной насыщенности и адаптации текста под восприятие с расстояния.
При создании материалов важно соблюдать баланс между креативными решениями и требованиями законодательства. Использование легального аудиоконтента, достоверной информации и соблюдение языковых норм позволит не только привлечь внимание аудитории, но и избежать возможных юридических рисков. Технологии создания контента постоянно развиваются, и следование профессиональным стандартам поможет эффективно использовать возможности этого рекламного носителя.